99公益日上线“集小红花”新玩法 用户集花可为支持项目配捐加成
8月28日,腾讯公益正式上线99公益日预热活动——集小红花。呼吁用户为自己支持的项目发起小红花召集,通过好友的支持和鼓励,获得更多小红花,从而有机会为支持项目带来配捐加成,让更多人关注、接触到优质的公益项目
8月28日,腾讯公益正式上线99公益日预热活动——集小红花。呼吁用户为自己支持的项目发起小红花召集,通过好友的支持和鼓励,获得更多小红花,从而有机会为支持项目带来配捐加成,让更多人关注、接触到优质的公益项目。
值得一提的是,好友在赠送小红花时,可以通过回答公益问题,从而赠出额外的小红花,这种“高难度点赞”方式目的是让用户对公益的理解更为全面和深刻,让公益的参与更有理性和质量。
收集小红花,为支持项目带来额外配捐
8月28日-9月5日,用户在微信——钱包——腾讯公益入口进入后,选择支持的项目,在项目详情页上方点击「集小红花」,再选择「我要集小红花」,就能进入小红花召集页面。
在小红花召集页面,选择「邀好友帮我集小红花」,即可生成召集分享卡。活动期间,每个用户最多可为10个项目召集小红花。
当好友看到召集分享卡想支持该项目时,可以扫描召集卡上的二维码进入好友送花主页,点击“帮 TA 集小红花”,将会由滚动条随机决定小红花的赠送数量,随后还可通过答题多送小红花。
等到9月7日-9月9日,配捐时段内每次不低于1元的捐赠,有机会获得金额随机的配捐(并非每一笔捐赠都能获得配捐)。只有获得腾讯基金会配捐的用户,才有机会根据所得小红花朵数,获取不同比例的额外配捐。每人每日包括小红花加成最高可获得腾讯基金会配捐999元,小红花的加成效果随朵数决定:
• 当收集朵数在0～38之间时,暂无小红花额外配捐加成;
• 当收集朵数在39～98之间时,可获得不少于腾讯基金会配捐金额5%,但不大于腾讯基金会配捐金额10%的小红花额外配捐;
• 当收集朵数在99～198之间时,可获得不少于腾讯基金会配捐金额10%,但不大于腾讯基金会配捐金额30%的小红花额外配捐;
• 当收集朵数超过199时,可获得不少于腾讯基金会配捐金额30%,但不大于腾讯基金会配捐金额100%的小红花额外配捐。
99公益日第四年,“小红花”成腾讯公益首个IP形象
99公益日走到第四年,已成为中国公益行业参与人数最多、影响力最广、场景最多元的现象级全民公益行动日。2017年,99公益日总计善款金额超过13亿元,再度刷新了国内互联网募捐记录。
在这个背景下,腾讯公益发布首个IP形象“小红花”。小红花的形象设计提取自99公益日的主题“一起爱”中的爱心元素,每一片花瓣的形状都是一颗爱心,用5个爱心组合成一朵小红花,希望大家感受到“大爱”是由平时生活中一点点的“小善”积累而成。
同时,小红花倾斜9.9度,更轻盈的同时还有点小俏皮,凸显“公益年轻化”。这与腾讯公益“以科技连接信任,让每一个微小的善行更有力量”的理念不谋而合。
而在今年99公益日预热期间,“集小红花”的玩法更是让“小红花”这一形象深入人心。通过集小红花活动,召集者成为了项目的志愿者,与项目最后可得捐款数额息息相关,这份责任感使得用户尽力为项目宣传,通过社交途径,让更多人能关注、接触到优质的公益项目,让爱心蔓延。
多元与理性并举,构建可持续发展的公益生态
从99公益日规则共建、产品透明度组建升级、“回响计划”项目披露,再到各种玩法、多元化场景上线,腾讯公益采取了一种开放的态度,发挥“连接器”的作用,受益人、慈善组织、企业和公众连接起来,让99公益日的参与者,都能成为公益生态的共创者,共推互联网公益健康发展。
其中,在小红花召集活动中,好友可以答题送出额外的小红花。通过答题,用户对这个项目本身和公益将有更多了解,感知也将更为理性,让数亿用户的善念发于真心、成于理性。
与之相呼应的,在产品上,腾讯公益也上线了“冷静器”功能,意在鼓励用户捐款前,多想一秒,查看项目具体情况,理性捐助。
除此之外,今年99公益日还增加家乡公益、爱心加倍卡、捐行为公益等功能,都意在用轻松互动的形式,发动全国数亿热爱公益的网民便捷、快乐、理性地参与公益。将“积小善,成大爱”的理念传递到更多用户、企业的生活中,共同进入“理性公益”时代。
