每1分都温暖 招行信用卡“小积分·微慈善”全面升级众筹模式
4月2日是世界自闭症日，旨在呼吁大家能够关注和理解自闭症患者这一特殊的人群。从2015年在小积分·微慈善平台首推积分慈善众筹，到2016年创造性地将积分拍卖应用于慈善众筹，再到2017年你一分，我一分，温暖双倍
4月2日是“世界自闭症日”，旨在呼吁大家能够关注和理解自闭症患者这一特殊的人群。从2015年在“小积分·微慈善”平台首推积分慈善众筹，到2016年创造性地将“积分拍卖”应用于慈善众筹，再到2017年“你一分，我一分，温暖双倍”的活动，招商银行信用卡近年来在每年4月都会推出积分慈善的特别活动，号召大家在这个特别的日子，汇聚特别的爱，关注自闭症儿童。
据招行信用卡相关负责人介绍，今年“小积分·微慈善”将全新升级为众筹平台，与之呼应，今年4月活动的主题定为“每1分都温暖”，意在希望汇聚星星之火、凝聚向善之力，让更多的用户参与其中，用信用卡积分兑现爱心，燃起燎原之势，积极回馈社会。
1分起捐，3种关爱
“小积分·微慈善”升级为众筹平台，为用户的爱心需求提供了多元化的选择。目前平台下设有3个常态公益项目，分别是为自闭症儿童捐赠社会融合课程、为贫困地区孩子捐赠免费午餐、为扬帆公益图书项目捐赠图书，参与用户可自由选择任一项目进行捐赠。
自闭症儿童，是一个数目不断增加，却不为社会所广泛关注和理解的群体。实践证明，经过早期引导和干预，许多自闭症儿童是能够融入社会、自立生活的。本次活动中，每集满500积分，招行信用卡就会捐出一堂自闭症儿童社会融合课，来帮助这些来自星星的孩子，点亮一盏“心灯”，照亮未来旅程，更好更快地走向社会。
对于自闭症儿童，精神上和情感上的关怀尤为重要，而对于那些贫困地区的孩子，给予物质上的帮助或许是更好的关爱方式。“免费午餐”项目是由中国社会福利基金会发起的，通过为贫困地区的儿童提供一顿免费午餐，让他们免于饥饿，健康成长。本次活动中，每集满150积分，就能让一位饥肠辘辘的孩子，吃上一份热气腾腾的午餐。省下一杯咖啡(799积分)，就能捐出5顿营养餐，尽一点绵薄之力，就能换来乡村留守儿童满足的微笑。
除了一餐一饭，招行信用卡也很关注偏远贫困地区孩子们的未来。如何帮助孩子们拓展视野，放飞梦想的翅膀，冲出闭塞和落后的教育环境，也是招行信用卡所关注的领域。“扬帆公益图书”项目正是这样的公益行动，每集满199积分，就能为贫困地区孩子捐助一本实用有趣的课外书。“授之以鱼不如授之以渔”，一本本“精神食粮”，可以让孩子们培养起多读书、读好书的习惯，鼓励他们通过自己的努力，点亮未来、梦想成真。
三个项目，三种关爱，通过精准的公益活动，招行信用卡希望能汇聚一个个爱的小火种，让公益的融融暖意温暖人心，也希望通过积分众筹的形式，让越来越多的用户成为慈善的参与者。做慈善并非是明星、企业家们的专属，小小的积分通过创新的平台，也可以汇涓成海、凝聚大爱。
创新公益，让爱燎原
一节课、一顿饭、一本书，这种让人们能简单、便捷而且有趣地表达爱心的方式，这种“零存整取”消费积分来参与公益的渠道，与传统意义上的筹款捐钱，有着很大的不同，是一种“互联网+”概念下的创新式公益。通过这种“互联网+公益”的慈善之举，不仅极大降低了慈善的参与门槛，也能更有效地调动广大持卡人的参与热情，让积分成为一种有温度的货币。
在本次的活动中，招行信用卡也鼓励捐赠者将这一公益活动信息转发到社交平台，号召更多人的参与。希望借助社交传播，让正能量像涟漪一样传递，让“微慈善”发挥星星之火的燎原之势。同时，招行信用卡也会根据官方微信、微博的互动量，对活动加码，用积分惠及更多需要帮助、需要关爱的人。
实践证明，已经有越来越多的用户参与到这种创新的公益模式中。截止2017年底，“小积分·微慈善”平台已捐助27.6万节自闭症儿童融合课程、159.8万顿爱心午餐、5.9万本爱心图书。相关人士表示：“通过平台创新的公益模式，已经培养起公众的参与热情，而今年的积分众筹项目也希望再度掀起这样的正能量风暴，让虚拟的积分变成有温度的货币，收获丰厚的公益成果。”
企业责任，千里之行
在当今移动互联兴起的环境下，招商银行信用卡的“小积分·微慈善”平台，无疑是一个成功的创新尝试。通过社交化的产品设计、互联网化的发布渠道，招行信用卡进一步发挥了积分作为虚拟货币的价值，使积分成为公益的媒介、爱心的载体。今年1月，凭借着创新善行，招行信用卡接连荣获2017年度“中国臻善企业”和2017年度“公益项目奖”大奖。
招行信用卡作为一家负责任的企业、一家有温度的银行，已将回馈社会的理念上升成为一种企业文化。“积跬步、行千里”，从对人性的关怀出发，用自己一点点力量，来共同汇聚成势，这是招行信用卡一直倡导的，也正是微慈善的独特之处。
做慈善不是一朝一夕的事情，过去的成绩硕果累累，而今后会以更高的标准履行社会责任。未来，招行信用卡希望通过不断的探索，能够一如既往地将企业价值和公益活动有效叠加共振，让公益项目与自身的品牌价值相结合，让创新的理念与公众的力量相结合，实现1+1>2的效果，源源不断地为社会慈善事业贡献力量。
