千万乘客与上海地铁共同见证宝贝成长瞬间 ——上海地铁“微笑传递”公益活动

不知不觉中，上海地铁的微笑传递宝宝系列活动已走过了五个年头。该活动深受年轻父母喜爱，是将宝宝们的笑脸照片选登在地铁广告灯箱上，既给父母们提供了一个展示萌宝的平台，也为地铁空间增添了温馨快乐的气氛。

不知不觉中，上海地铁的“微笑传递”宝宝系列活动已走过了五个年头。该活动深受年轻父母喜爱，是将宝宝们的笑脸照片选登在地铁广告灯箱上，既给父母们提供了一个展示萌宝的平台，也为地铁空间增添了温馨快乐的气氛。许多乘客都对地铁中纯真的宝宝笑脸印象深刻，不少乘客表示，这些笑脸让他们在匆忙中感到舒心和愉快。

除了日常选登宝宝笑脸照片，还会在每年暑期和年末举办两次主题活动，尤其是年末的“宝宝跨年乐”将活动推向了高潮。辞旧迎新之际，伴随着父母们对宝宝的美好祝福，萌宝们的照片视频出现在上海地铁广告灯箱和电子屏上，而乘客也可以通过社交媒体对宝宝们致以美好的祝愿。

2017年11月，新一季的“宝宝跨年乐之成长初体验”活动再次启动。这是上海地铁广告的运营方——申通德高第五次举办该活动。家长通过下载手机APP“我们”，上传记录宝宝成长过程中每一次初体验的照片或视频，同时分享到社交平台，就有机会让宝宝的照片和视频出现在地铁广告灯箱及电子屏上。在新年来临之际，踊跃参与活动的爸爸妈妈们就能在每天经过的地铁站看到自家宝宝的照片和视频，还有千万地铁乘客和他们共同见证宝宝成长道路上的珍贵印记。

宝宝成长过程中的每一个笑容、每一次顽皮、每一种体验，每一点进步，都是年轻父母们最珍贵的记忆。过去，父母们缺少记录孩子成长的方法和途径。而现在，几乎每个父母的手机里都有大量的宝宝照片视频，各种社交平台更是让父母们能够与亲朋好友分享宝贝成长过程的点点滴滴。而移动互联网终端的不断强大，也使得地铁媒体的展示功能突显出来。在年轻父母们眼中，他们的宝宝就是明星，是世界上最优秀的小美女、小帅哥。年轻的父母们在移动端晒娃之余，仍意犹未尽，将眼光从网上的虚拟世界转向了客流密集的地铁空间。地铁现实空间为父母们提供了向更多人展示自家宝贝的机会，一张张纯真美好的笑脸也给来往的乘客带去温暖和快乐。五年来，已有近5,000张宝宝照片登上地铁广告灯箱，“微笑传递”活动已经成为上海地铁最具代表性的公益活动。年轻的父母们每天在地铁中奔忙劳碌，他们看着自家的宝宝像明星一样在地铁媒体上崭露出灿烂的笑容，心中的喜悦往往在微信微博上蔓延洋溢。而宝宝们的可爱模样也成为了上海地铁中一道独特的风景线，给地铁空间带来活力和正能量。

经过数年的发展，上海地铁已经成为上海的地下之城，每天一千万人次的客流在这里聚散，使得地铁不再只是公共交通工具，也已成为上海城市文化的重要名片。地下空间海纳百川、包罗万象，每天不仅汇聚着客流，也汇聚着市民的情感和故事，浓缩着这座城市生活的林林总总。与此同时，地铁媒体也从商业传播的载体，自然而然地肩负了丰富城市文化和乘客体验的使命。上海地铁媒体多年来，一直以上海所独有的创新与细腻，用各种手法在践行着这一使命，记录着、诠释着、传播着上海这座城市生活与文化中最美好的部分，最动人的故事，而宝宝们的成长故事只是其中之一。上海的地铁还在继续延伸，每天都有人在此擦肩而过，也有人在这里相遇。希望上海地铁能有越来越多类似“微笑传递”的公益活动出现，让更多人在地铁空间里创造属于自己的故事。